黒毛和牛の品質だけではない、店舗ならではのこだわりを伝える

焼肉天狗様では、A4〜A5の黒毛和牛を料理長が産地に限定せず目利きし、一枚ずつ手切りで提供しています。さらに、焼肉のタレやドレッシング、キムチなどの手作りにもこだわっており、単に「高級な焼肉店」と伝えるだけではなく、料理に対する姿勢や品質へのこだわりまでWeb上で分かりやすく表現する必要がありました。

デート・接待・記念日など幅広い利用シーンを想起させる

落ち着いた半個室の店内や無煙ロースターを備えた焼肉天狗様は、普段の食事だけでなく、デートや接待、記念日、ご家族での利用などさまざまなシーンに対応しています。料理写真だけではなく、「どのような時間を過ごせる店舗なのか」まで伝え、ユーザー自身が来店シーンをイメージできる構成が求められました。

1ページの中で店舗理解から来店検討までをスムーズにつなげる

ランディングページ形式のWebサイトでは、複数ページを回遊させることなく、店舗の特徴、料理へのこだわり、コース・メニュー、店舗情報などを順序よく伝える必要があります。情報量が多くなりすぎないよう整理しながら、電話やお問い合わせといった次のアクションへ自然につなげる情報設計が課題でした。

黒を基調としたデザインで、大人の焼肉店らしい上質感を表現

黒を基調としたシックなデザインを採用し、黒毛和牛のサシや焼き上がった肉の質感が引き立つビジュアル設計を行いました。料理写真を大胆に配置することでシズル感を演出しながら、落ち着いた店内の雰囲気とも統一感を持たせ、焼肉天狗様ならではの上質なブランドイメージをWeb上に構築しています。

「利用シーン」から店舗の魅力へつなげるストーリー設計

サイトの前半では、デート・接待・記念日・家族での食事など、ユーザーが焼肉店を探す際に想定されるシーンを提示。そのうえで、黒毛和牛へのこだわりや半個室、無煙ロースターといった焼肉天狗様の特徴を紹介し、「自分の目的に合ったお店」と感じてもらいやすい情報の流れを設計しました。

肉だけでなく「食事全体のこだわり」が伝わるコンテンツ構成

黒毛和牛だけに焦点を当てるのではなく、店舗で精米したお米を還元水で炊き上げるこだわりや、手作りのタレ・キムチ、焼肉コースなど、食事全体の品質を構成する要素を整理して掲載しました。店舗ならではの細かなこだわりを伝えることで、価格だけでは比較されにくいブランド価値の訴求につなげています。

肉ケーキやコース料理で記念日・特別需要にも訴求

記念日などに利用できる「肉ケーキ」や、並・上・特と目的や予算に応じて選べる焼肉コースを分かりやすく紹介。料理そのものの魅力だけでなく、「特別な日の食事を楽しむ場所」としての利用価値も伝わるコンテンツ構成としました。

動画と料理写真を活用し、店舗の世界観を直感的に伝えるLPを構築

ファーストビューの動画やシズル感のある料理写真を効果的に活用し、文章を読み込む前から焼肉天狗様の上質な雰囲気や料理への期待感が伝わるビジュアル設計としました。縦長のLPをスクロールする中で、店舗の世界観からこだわり、メニューへと自然に理解が深まる構成にしています。

スマートフォンを意識した、迷いにくい1ページ構成

沖縄市周辺で飲食店を検索するユーザーがスマートフォンから閲覧することを想定し、各コンテンツを分かりやすく区切りながら、必要な情報へスムーズにアクセスできる構成を採用。料理やコースを確認したあと、そのまま店舗情報やお問い合わせへ進みやすい導線を整えました。

来店前に必要な情報を集約し、店舗選びを後押し

所在地や営業時間、14台分の専用駐車場、支払い方法、コースの予約条件など、来店前に確認されやすい情報をページ内に整理して掲載。Googleマップやお問い合わせフォームとあわせて店舗情報を集約することで、初めて焼肉天狗様を知ったユーザーでも来店を検討しやすいWeb上の基盤を整えました。