「オムタコ発祥の店」としてのブランドストーリーを明確に伝える

沖縄のソウルフードとして広く知られるタコライスの中で、ふわトロ卵を組み合わせた「オムタコ」が2003年に恩納村で生まれたことや、きじむなぁ独自の商品であることを、初めてサイトを訪れたユーザーにも分かりやすく伝える必要がありました。

沖縄各地に広がる店舗情報を分かりやすく整理する

恩納村をはじめ、北谷・瀬長島・豊崎・浦添・南風原・沖縄市・那覇など、観光地や大型商業施設を中心に店舗を展開しているため、旅行中の観光客や地元のお客様が、目的地や現在地に合わせて利用しやすい店舗をスムーズに探せる情報設計が求められました。

豊富なメニューとカスタマイズの楽しさを視覚的に伝える

定番のオムタコ・タコライスに加え、複数種類から選べるミートや、アボカド、チーズ、照り焼きチキンなど、多彩な組み合わせを楽しめることもきじむなぁの特徴です。その「選ぶ楽しさ」を、情報量が多くなりすぎない形で分かりやすく整理することが課題でした。

ふわトロ卵の魅力を主役にしたシズル感のあるビジュアル設計

「オムタコ」の最大の特徴である、ふんわりとした卵の質感や鮮やかな野菜、タコミートの彩りが直感的に伝わるよう、料理写真を大胆に活用。明るくポップなデザインと組み合わせることで、沖縄旅行の楽しさや店舗の親しみやすい雰囲気をWeb上でも感じられる世界観を構築しました。

ブランドの背景と食材へのこだわりを段階的に伝えるコンテンツ構成

「オムタコがどのように生まれたのか」というブランドストーリーだけでなく、お米、卵、野菜、チーズ、特製ミートなど、一皿を構成する食材へのこだわりを整理。料理写真だけでは伝わらないブランドの背景や、商品づくりに対する姿勢まで理解できるコンテンツ構成としました。

旅先でも店舗を探しやすい店舗案内・MAP設計

スマートフォンから店舗を探すユーザーを想定し、沖縄県内の各店舗を分かりやすく整理。住所や営業時間、地図、駐車場、支払い方法など、来店前に確認したい情報へスムーズにアクセスできる店舗案内を設計しました。

店舗体験からオンラインショップ・SNSへつながる導線設計

実店舗の情報だけで完結させず、公式オンラインショップやInstagram、お知らせコンテンツなどへの導線も整理。沖縄での来店体験から、旅行後の商品購入やSNSでの継続的な接点へつながるWebサイトを目指しました。

観光客・地元のお客様の双方が利用しやすいモバイル設計

沖縄旅行中の店舗検索やメニュー確認など、スマートフォンからの利用シーンを考慮。店舗・メニューなど主要なコンテンツへスムーズにアクセスできる構成とし、移動中でも必要な情報を確認しやすいユーザー体験を整えました。

「オムタコ」を中心としたブランド情報をWebサイトに集約

ブランドストーリー、食材へのこだわり、豊富なメニュー、店舗情報、ニュース、採用情報などを整理。「きじむなぁを知る」「食べたいメニューを探す」「店舗へ行く」というユーザーの行動を、一つのWebサイト内で自然につなげられる情報発信基盤を構築しました。

実店舗・オンラインショップ・SNSをつなぐ情報発信基盤

WebサイトからオンラインショップやInstagramへアクセスできる導線に加え、新店舗や商品、イベントなどの情報を発信できるコンテンツを整備。実店舗を中心としたブランド体験をオンラインへ広げ、継続的な情報発信を支えるWebサイトとして設計しました。