「石垣牛KINJOBEEF」ならではの価値を分かりやすく伝える

ゆいまーる牧場様では、雌牛を主体とした長期肥育、繁殖から肥育までの一貫生産、石垣島の素材を取り入れた飼料づくりなど、品質を支える独自の取り組みを行っています。一般的なブランド牛との違いを単なる「高級和牛」という表現に留めず、なぜおいしいのか、どのように育てているのかまで分かりやすく伝えることが求められました。

生産者の想いや実績をブランドストーリーとして可視化

1995年の牧場設立から石垣牛のブランドづくりに取り組み、国内外へその魅力を発信してきた背景は、商品そのものと同様に大切なブランド資産です。牧場の歴史や生産者の想い、牛たちを育てる環境まで丁寧に伝え、「誰が、どこで、どのように育てているのか」が見える安心感をWeb上で表現する必要がありました。

ブランド理解からオンライン購入までをスムーズにつなぐ

石垣牛や石垣島アグーの商品販売だけでなく、ブランドのこだわり、おすすめの調理方法、直営店「焼肉金城」、友の会など多彩なコンテンツを展開しています。情報量が多い中でも、商品に興味を持ったユーザーが必要な情報を確認し、そのまま商品選択・購入へ進める導線設計が課題となりました。

石垣島の自然と生産現場を感じられるビジュアル設計

牧場で育つ牛たちや生産者、石垣島の自然、調理された肉料理などの写真を効果的に配置し、「石垣島の牧場から直接届けられるブランド牛」という価値が直感的に伝わるデザインを構築しました。食材のシズル感だけでなく、その背景にある生産風景まで見せることで、商品のストーリーを感じられるサイトを目指しています。

独自の肥育方法・飼料へのこだわりを体系的に整理

雌牛を中心とした肥育、長い時間をかけた育成、繁殖から肥育までの一貫生産、石垣島ならではの飼料など、「石垣牛KINJOBEEF」の品質を支えるポイントを項目ごとに整理。一般的な和牛との違いも比較しながら紹介することで、専門的な内容でもユーザーが特徴を理解しやすいコンテンツ構成としました。

ブランドコンテンツとEC機能を一体化したサイト構成

ブランドの歴史や飼育へのこだわりを知るコンテンツから、すき焼き・しゃぶしゃぶ・ステーキ・焼肉用などの商品一覧、商品詳細、カートへと自然につながる導線を設計しました。単に商品を並べるECサイトではなく、商品の背景を理解し、納得したうえで購入を検討できるブランドサイト型のEC構成としています。

直営店・友の会など多様な接点へつなげる情報設計

オンラインでの商品購入に加え、ゆいまーる牧場直営の「焼肉金城」や「ゆいまーる牧場 友の会」、お問い合わせなどへの導線もサイト内に配置。商品を購入するユーザーだけでなく、実店舗で味わいたい方や継続的にブランドを応援したい方まで、それぞれの目的に合わせて次のアクションへ進める構成としました。

生産背景から商品購入までを一つにつないだブランドECサイト

石垣牛の特徴、生産者の想い、肥育環境、おすすめの調理方法、商品販売までを一つのWebサイトで体系化しました。「おいしそうだから買う」だけではなく、その品質を生み出す背景まで知ってもらうことで、「石垣牛KINJOBEEF」ならではのブランド価値を伝えながら購入へつなげる基盤を整えています。

「生産者の顔が見える」安心感と商品の魅力を両立

牧場や牛、生産者、料理写真などを通して、石垣島で実際に育てられている商品の背景を可視化。生産から販売までを手掛けるゆいまーる牧場様だからこそ発信できる情報を充実させることで、産地直送の商品をオンラインで購入する際の安心感を後押しするサイトとしました。

EC・実店舗・コミュニティをつなぐ情報発信拠点を構築

オンラインショップだけで完結させず、直営焼肉店や友の会など、ゆいまーる牧場様が展開するさまざまな取り組みへの入口を集約。石垣牛・石垣島アグーを「購入する」「店舗で味わう」「継続的に応援する」といった複数の接点をWeb上で整理し、ブランドとユーザーとの関係を広げていくための情報発信基盤を構築しました。